Тимур Асланов, возглавляющий журнал «Пресс-служба» и конкурс с одноимённым названием, объясняет, как премия стала одной из самых авторитетных в профессиональной среде. Он делится, что отличает победителей, на что обращает внимание жюри и почему участие в конкурсе остаётся бесплатным уже почти два десятилетия.
— Когда мы запускали конкурс в 2008 году, это была, по сути, профессиональная “точка сборки” для пресс-секретарей и PR-специалистов: хотелось, чтобы у людей появилась площадка, где можно показать свои проекты, сравнить себя с коллегами и получить честную экспертную оценку. И не платить ха это деньги. 2008 год был не самый лучший в экономическом плане, если вы помните – мировой финансовый кризис коснулся и нашей страны по полной программе.
Сегодня «Пресс-служба года» – это уже не просто конкурс, а большая отраслевая экосистема: ежегодный всероссийский (а теперь уже и международный) конкурс, блог с разбором кейсов, примеры заявок, отзывы участников, обширный архив фотоотчётов и шорт-листов, Telegram-бот с напоминаниями и новостями.
При этом смысл остался прежним: мы ищем и поддерживаем лучшие проекты, лучших специалистов и сильные команды, а заодно помогаем PR-сообществу видеть себя и учиться друг у друга.
Для меня это важный аспект: PR-команда в региональном музее, в муниципалитете или в клинике из области показывает работу не хуже, а иногда и интереснее, чем крупная федеральная структура. И это видно по списку победителей последних лет.
— На сайте мы чётко формулируем цели, и они абсолютно соответствуют тому, что мы делаем на практике.
Во-первых, выявить и наградить лучшие проекты и команды, показать, что в нашей профессии есть яркие, сильные, системные кейсы.
Во-вторых, повышать профессионализм отрасли — за счёт обмена опытом, живой коммуникации между участниками и экспертами.
В-третьих, дать пиарщикам площадку, где можно получить честную экспертную оценку и сравнить свою работу с сотнями других.
И, наконец, просто вытащить невидимый труд PR наружу: то, что часто остаётся “за кадром”, здесь становится понятным, измеримым, видимым.
И каждый год на церемонии награждения победителей можно видеть: PR-команда в региональном музее, в муниципалитете или в клинике из области показывает работу не хуже, а иногда и интереснее, чем крупная федеральная структура.
— Есть несколько базовых вещей.
— В жюри входят более 30 экспертов: руководители пресс-служб, практикующие пиарщики, представители бизнеса, госсектора, агентств, отраслевых ассоциаций. Состав жюри размещен на сайте.
Каждый член жюри получает заявки по своим тематическим трекам. Оцениваем не “красивость слайдов”, а системность работы, ясность целей, реалистичность решений, качество коммуникаций и измеримость результата. По итогам голосования формируется шорт-лист, а затем определяются победители.
— Церемония — это финальная точка конкурса, но для многих она становится главной точкой входа в профессиональное сообщество. Традиционно мы проводим её в Москве: по опыту прошлых лет это более трёхсот участников со всей страны — финалисты, победители, члены жюри, партнёры, журналисты.
Официальный сайт конкурса – https://psgoda.ru
Напомним, что прием заявок закончится 10 февраля 2026 года. Участие в конкурсе бесплатное.
Беседовал Григорий Погосян.
Фото из личного архива Тимура Асланова
Комментариев пока нет.